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又如之前各行业围绕“致敬改革开放40年”所做的各种品牌露出形 式,让表面上是精神层面的概念产生了新的表达方式。在白酒圈,企业依 旧以这样的精神为主题,通过实体产品的形式传递出品牌态度,这种企业 态度和情感的表达中,也伴随着产品的市场推广和用户培育,因此类似五 粮液致敬改革开放 40 年系列产品,则可以理解为一种姿态性产品,它通过 改革开发的历史进程唤起的消费者的 品牌记忆,达到品牌传播的,这其实是一种“精神复古”和情感再现。
关于忠诚度的唤醒,还离不开经济的高速发展带来纷繁的产品潮。
各类食品安全事故和产品质量问题的愈发明显,促使一部分消费者对经典产品或品牌的情感依恋度不断提升,实际上唤起的是对过去“纯真年代”的追忆。而消费者对品牌的依恋 将成为建立品牌忠诚度的关键,公司与客户建立起的这种深厚情感联系可以产生巨大回报,这也是为何如今酒业圈中的类产品大多以老牌名酒为代表的关键原因。拥有着名酒与经典产品的两大标签后,品质、情怀、价值感和个性化等元素自然植入消费者心智,理所当然成为产品夺取市场的锏。
