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年轻的“90后”们，不爱喝白酒了，这是很多人的直观感受。
一直以来，传统白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，通过文化和价格保持自己的品牌调性，但对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，也更有个性，要符合自己的喜好。
随着消费场景的变化，年轻消费者对白酒的需求在减弱，葡萄酒和啤酒的渗透让年轻消费者的消费更加多元化，白酒不再是选择，而白酒辛辣的口感和酒后强烈的不适感更让白酒难讨年轻人的欢心。
