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理解和掌握写作的基本方法——用事实说话。摆事实，用事实说话，这是独特魅力所在，也是事业不可代替的价值所在。初学的往往用自己的主观评价和臆断代替大量的重要的事实，使写出的或空洞无物，或言不及义而孕育主题，则是提高稿价值的应有之义。
大卫．奥格威认为，标题是大多数平面广告较重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在较短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。

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